户外广告行业发展与投资环境分析方法

贡献者: sunwj1008

广义上,户外广告就是指设置在户外的广告,包括户外空间里固定性的广告,如路边广告牌、灯箱等,也包括户外空间里流动性的广告,如船只、车辆、飞艇等身上的广告;包括经营性广告,也包括企事业单位非经营性的自我宣传性质的广告。

1户外广告行业主要产品分类1、按媒体所处位置分类根据户外广告媒体所处位置的不同,户外广告可以分为店面招牌、交通广告、墙体广告、卖场广告、会展广告、指示系统等。2、按广告表现性质分类根据户外广告表现性质的不同,可分为指示性广告和宣传性广告。

2按表现形式不同分类根据表现形式的不同,户外广告又可分为平面广告和立体广告。

33、按表现形式不同分类根据表现形式的不同,户外广告又可分为平面广告和立体广告。

44、其他形式的分类此外,户外广告还有其他方式的分类:(1)按照户外广告动态性分类按照动态性分类,户外广告可以分为固定广告和移动广告。

5(2)按照户外媒体购买方式分类按照户外媒体购买时的方式来对户外广告进行分类,可以分为单一媒体广告和网络媒体广告。

6户外广告行业发展环境分析(一)户外广告行业政策环境分析1、户外广告行业法规政策

7户外广告行业相关标准

8户外广告行业技术环境分析1、行业技术专利申请数量分析前瞻在专利信息服务平台(ht隋茚粟胫tp://search.cnipr.com)以“户外广告”牾肟甘道为关键词进行检索得到户外广告行业中户外广告设计及显示技术专利申请数量的情况。早在上世纪八九十年代,我国户外广告行业的技术专利申请数量较少;至2006年,我国户外广告行业技术专利申请数量开始迅速增加,年申请量开始突破30项。2011年后我国户外广告行业每年技术专利申请数量保持在90项以上,2012年的申请数量达到104项,这也意味着我国户外广告设计与显示技术不断推陈出新,行业的技术发展较为迅速。

9行业技术专利申请人分析从截至2013年12月底户外广告行业技术专利申请人来看,在申请数量排荏半吨蛸名前十的企业专利申请数量均较少,只聍铝遒灰有东莞市施贝斯电子科技有限公司、浙江实力高空广告股份有限公司和吴伟淡个人的专利申请数量突破了10项。整体来看,户外广告显示设备与技术的专利申请数量集中度较低,申请单位或个人分散。

10行业热门技术发展分析从户外广告行业技术专利申请的分布来看,“20-03”专利申请数量最多,僭轿魍儿为122项,占据整个申请总量鹚兢尖睁的22.68%左右;其次是“G09F13/00”专利,申请数量为75项;排在第三的是“G09F9/00”专利,申请数量达到63项;“G09F15/00”专利的申请数量也达到了41项。从技术专利申请数量的专利领域来看,“户外广告牌外观设计”、“有照明的标记;发光广告”和“采用选择或组合单个部件在支架上建立信息的可变信息的指示装置”这几项技术的专利申请量占比达到55.95%,是户外广告行业的热点技术。

11户外广告行业发展状况分析近年来,我国户外广告市场呈现了较快增长。2010年户外广告投放总额达到452亿元,同比增长23.84%。2011年户外广告投放额持续增长,达到515亿元,增长率较上年有所放缓。2012年我国户外广告投放额为566亿元。

具体内容可百度查看:2014-2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

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